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拼了！自制大剧来袭 杨幂陈冠希等大牌扛旗

[摘要]2014年，纵观国内各大视频站，全都在卯足劲筹划着自制内容。腾讯视频在自制上的力度还会加大再加大，尤其汇聚了黄海波、杨幂、陈冠希等超强红星阵容的“自制大剧群”，更将声势推向高峰。

黄海波(微博)明年将投入腾讯自制剧的拍摄当中

黄海波首当路剧制片人：让广告植入来的更猛烈些吧时长：5'21''

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来源：腾阿褔讯视频

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腾讯娱乐专稿 文/周萌

这是属于络的时代，主流电视台、影视公司逐渐势弱，视频站强势崛起。

但拼财力的时期已经过去了，在经历了一轮又一轮的络版权泡沫后，视频站也终于趋于冷静。毕竟，别人家的孩子再好，也不如自己家的。与其花大价钱还要听别人使唤，不如自己做自己的主人。

于是，各大视频站瞬间投入到自制的大潮中，自制剧、自制节目、自制微电影纷纷崛起。腾讯视频在2013年推出了多部热播的自制剧，自制节目方面，《大牌驾到》、《剧透》、《夜夜谈》等引起了很大的反响，而他们无疑都打上了“腾讯制造”的烙印。

2014年，纵观国内各大视频站，哪个不是在卯足劲筹划着推出2014年的自制内容。腾讯视频在自制上的力度还会加大再加大，尤其汇聚了黄海波、杨幂(微博)(号：miniyangmi)、陈冠希(微博)等超强红星阵容的“自制大剧群”，更将声势推向高峰。

没错，视频站下一步拼的就是凸显自我品牌的自制内容，而内容的好坏也直接体现着视频站实力的强弱，这回，视频站是真的开战了！

自制原创内容成视频站“屠龙宝刀”

比拼过用户，争夺过版权，即便各个视频站的用户数量趋于稳定，《辣妈正传》、《兰陵王》(观剧)等独家版权剧播放量轻松过亿，但如今的视频站依然不能坐下来歇口气，因为，拼实力的时代来了。和前两种比拼不同，这回视频站都动真格的了，比拼的是绝对的实力。如何提升竞争力，成为所有视频站面临的问题。而最行之有效的方法就是差异化竞争。

将“差异化”这个词和视频站结合，最直接的莫过于“自制”，自制剧、自制节目、自制微电影，再打上视频站的logo，告诉全世界“这是我们做的”，当然，这一切依然要基于购买版权的基础上进行。

坦白讲，站自制的商业模式现在依然处在试水阶段，而其所占的比例也仅仅是10%左右，甚至还不足10%，但这只是一个开始，但凡看到了自制前景的视频站，都不会放弃在自制这条路上持续发力的。

除了宣传品牌效应，自制还有着购买版权所没有的优势，首先就是成本低，和前两年高额的版权费相比，一部自制剧的价格甚至还不到版权费的1/3，一位行业内人士透露，视频站投入一部微电影的资金为万元，一部自制剧为万元，而自制节目，少则是一些剪辑的零成本制作，多则数百万投入。

这些自制内容制作周期短不说，站还可以灵活定制，同时和友实现紧密互动。如此新鲜的形式，金牌导演郑晓龙也曾表示想尝一尝鲜，感受一下自制剧的魅力。

小成本的自制内容不仅可以满足站差异化需求，也可以植入广告并且提升品牌知名度，而且大量的自制内容可以使视频站减少对传统版权方的倚赖。无论是自制剧还是节目，抑或是微电影都是视频站在自制内容上的必争之地。

当然，自制并不等于粗制滥造，因为在拼自制的时代，内容的运营将决定着视频站的生死，同时也会逐渐成为衡量一个站品牌价值的标准。于是乎，各大视频站在抓紧加强营收多元化的同时，也要加大自制内容的差异化，更有自己的特色，当然还要注重品质，如此，才能在络视频大战中分得一杯羹。

腾讯“自制矩阵”之络剧：午间剧场欢乐不断

2013年，绝对是络自制剧发力的一年。

虽然经历了市场泡沫，电视剧络版权的价格有所下降，但对于视频站来说，即便花大价钱买下一部电视剧，但依然是多家站都可以看到，不仅没有唯一性，想靠某部买来的电视剧打出自己的品牌，简直就是“天方夜谭”。

既然买剧又贵又无法达到品牌黎升铭推广的需求，那大家干脆自己来制作电视剧。于是，络剧如雨后春笋般层出不穷。2013年，腾讯也推出了多部自制剧。而这几部剧也都各有特色，甚至在络自制剧领域都起到了引领作用。

大家还记得金牌编剧、制作人于正(微博)的首部电影《宫锁沉香》吧，腾讯视频围绕这部剧的剧情，由于正操刀，制作了络剧《我为宫狂》，这部剧可以说是电影的“彩蛋剧”，影片中看不到的内容，都可以一一在剧中得到解答。

这部剧的诞生也是史无前例，捆绑电影进行宣传，不仅会吸引很多电影的粉丝前来观看，同时也可借助电影的热映来拉动该剧的播放量，与此同时，自然会让很多友记住，这部剧是“腾讯制造”。该剧自上线以来，不仅收获了破亿的播放量，更是引起了不少友的好评。

今年10月16日，腾讯视频又一部自制剧《快乐Elife》上线了，播出6集，播放量就突破4千万。何炅(微博)等当红明星的加盟绝对不仅仅是这部剧的唯一亮点。《快乐Elife》的诞生，又创造了络剧的新模式剧集协作，而这一模式也充分发挥了络的互动性，剧情由全球友共同参与创作，真正将选择权交给友，将热门、劲爆话题一打尽，只有看过《快乐Elife》的观众才知道什么样的络剧叫接地气儿。

《美人季》不同于上两部络剧，它是传统影视公司和络的一次联姻，这次华谊和腾讯的联姻也是传统影视涉足新媒体的一次成功尝试。该剧帅哥美女云集，而且题材新颖，深入揭秘整容的全过程。不仅如此，有了传统影视公司的加盟，络剧的内容质量更好不说，而且还有更丰富的艺人资吹膜机发展高端科技源、宣传资源，而站又熟悉互联的特点及友的观看规律，可以准确找准定位，让双方都达到共赢。这方面，从《美人季》播出一周播放量近千万就不难看出了。

有了以上几部剧打下的好基础，2014年，腾讯视频将在自制剧上继续发力。目前，国内科幻题材的电视剧基本上处于空白状态，腾讯视频推出的《我们都是外星人》，采取了软科幻+爆笑喜剧的形式，用新奇和轻松的方式重新审视和调侃社会问题。不仅科幻，还有超能力，有络版《爱情公寓》之称的《冰箱少女》 将猎奇、热血、搞笑、时尚、科技、神秘超能力等元素结合，势必会开创中国青春超能系列剧品牌。

《探灵档案》是腾讯2014年推出的重点剧目，不用多说，单凭这是游复出陈冠希主演之作，就已经给了你不得不看的理由；当红花旦杨幂担纲制片人并主演的《微时代》也将同年登上腾讯视频。周星驰御用编剧今何在的首部络作品《我的为所有者提供更少费用并带来更多健康西游》也落户腾讯视频，该剧也将和腾讯游戏《斗战神》的全新互动。

此外，还有中国智商最高的时尚悬疑推理络剧《死亡通知单》；今年热播剧《我为宫狂》的第二部；根据大热的小说《诛三计》改变的同名络剧。以及《初恋女友俱乐部》、《腾空的日子》等爱情题材的电视剧，多种题材肯定让友在2014年大饱眼福。

腾讯“自制矩阵”之原创节目： 跨界节目为金字塔尖观众而生

2013年，腾讯在自制节目上，交出了一份满意的答卷，9大原创节目，每档都可以独当一面。

就在前不久，播出刚刚半年之久的《大牌驾到》在北京最繁华的地段举办了首次落地活动，主持人华少和当期的嘉宾莫文蔚(微博)(号：karenmok01)坐在玻璃演播室里侃侃而谈，当天虽然刮着寒风，但依然吸引了几百名观众驻足围观。

这档今年4月18日才上线的节目，走红速度如此之快也让人惊喜，范冰冰(微博)(号：fbbstudio916)、章子怡、石墨烯基散热材料较现有产品性能提高2倍以上黄晓明(微博)(号：lovemingzone)、吴秀波(微博)、佟大为(微博)、杨幂等等，每一位做客的明星都是绝对的大牌。制作至今，平均每期播放量超过500万，单期最高流量1335万。每期节目都有近300篇的主动发布报道，而且还以固定栏目《大牌驾到》落版《南都娱乐》首页。国内很少有一档络节目可以达到如此境界。

首档全幕后揭秘类节目《剧透》，在收获好口碑的同时，也收获了满满的播放量，在已经播出的41期节目中，总播放量超过6000万，最高单期超过400万。《夜夜谈》、《天天看》两档由杨锦麟主持的节目都引起了非常大的社会反响，前者不矫揉造作，说人话，讲真事儿，聊的都是社会热点。后者逆向解读热点，语言犀利、直奔主题。《夜夜谈》3个月播放量破亿，平均每期播放量高达220万。而《天天看》的总播放量也已经超过2亿。

腾讯的另一档王牌节目《首映礼》至今已经播出了18期，而在此之前，没有哪档络节目可以实现影视剧的综艺化节目运作。看过《所谓娱乐》的友肯定都被节目中幽默的语言逗笑过，同时也会对犀利的观点点头认同，这档紧密结合娱乐热点事件的节目，一经上线就迅速走红，单期平均播放量也达到了180万。

还有《越域》、《名人坊》、《晚8点》等，独特的角度，轻松的语言，都让这几档节目达到了惊人播放量及良好口碑。

今年是真人秀节目大火的一年，腾讯视频自然不能落后，倾力打造的大型户外真人秀《无人之境》也将和友见面，两位野心勃勃的“冒险家”，用六十天的时间骑着摩托车穿越藏北羌塘无人区，带给你的，绝对是惊险+刺激。

爱美之心人皆有之，但变美的方法却不是每个人都能学到，别着急，锁定腾讯视频，《美丽不停站》就能达成你的心愿，节目将为等待变身的女孩量身定制美丽方案，帮助爱美女孩实现美丽梦想。

时尚圈有多远？其实并不远，《时尚话事人》就将为友们解读时尚圈里的光影故事。而《冷知识》则将以手绘的形式，让你了解生活中的科普知识。还有白领们的福音，《健康App》，这绝对是一档最懂白领健康的节目，各种职场疑难杂症都能在这里得到解决。

腾讯“自制矩阵”之季播综艺： 台强强联合 深入挖掘幕后猛料

络视频发展的趋势之一就是台联合。台联合投资节目，联合市场开发，可以发挥电视和视频的不同优势。电视台成熟的节目加上络的强大平台，这无疑是拉动播放量的一个好方法。

有数据显示，在所有的自制内容中，友收看比例最高的就是综艺娱乐类，占据59%。其中而综艺节目占据了很大的比例，这一比例中，最受宠的莫过于当下最火的季播节目。在腾讯视频庞大的综艺节目播放量中，季播大型综艺节目播放量占综艺类节目总量的70%。

不仅如此，这类节目用户的忠实度也非常高，不少友都会选择在同一家视频站持续观看节目，就拿目前最火的《爸爸去哪儿》(观看)举例说，在腾讯视频同时收看了4期该节目的用户比例占到了60%。

季播节目还有一个好处，就是能迅速地传播品牌，给观众形成品牌印象，已经播出了两季的《中国好声音》(微博)，即便在播出之后，还有47.2%的用户能准确复述出该节目的总冠名品牌。

2014年，腾讯视频持续在季播节目上发力，成为《中国达人秀》(观看)第五季的独家战略合作伙伴，也就是说，各位小伙伴，要想看到第五季《中国达人秀》请上腾讯视频。而且不夸张的说，这季《达人秀》的好看程度一定会超越任何一届。从已经公布的赵薇和刘烨两位观察员看，今年的阵容肯定也是最豪华的一届。而且相比往届，今年的V5季在各方面都有所升级，绝对的国际范儿。

当然，作为节目的独家战略合作伙伴，腾讯视频也将集合腾讯各大优势平台，包括 腾讯 、微博、微视、、客户端等为用户提供动力火车一站式的达人秀视频和互动社交。不仅会为观众提供更多服杨幂务，还会挖掘很多电视上看不大的猛料。

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